二手二手平面广告创意与设计 孙平 中国人民大学 9787300141411

基本信息

书名:平面广告创意与设计

定价：29.(咨询特价)

作者:孙平

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2012-(咨询特价)

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装帧：平装

开本：16开

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这本《平面广告创意与设计》由孙平主编，孙平、张培枫、徐培编著。本书适应了我国广告教育新形势的发展，针对非艺术类艺术设计专业学生的特点，力求站在传播学、广告学、心理学、艺术学等学科的角度，分析和研究平面广告创意与设计的理论和实践，更加全面、深刻地揭示平面广告创意与设计的规律和方法。同时，本书还指出，平面广告创意与设计主体应该努力的方向，概括起来就售察生活、懂得传播、学习广告、了解艺术、能够实践五个方面。

内容提要

这本《平面广告创意与设计》由孙平主编，孙平、张培枫、徐培编著，沿着既注意条理性与基础性，同时又探寻理论性和创造性的思路进行构思和编撰。在理念上尽可能做到有感而发，在表达上多采用朴实与通识的语言，在阐释上更注重实例和个案的有效性。《平面广告创意与设计》共分八章，侧重于从传播视角来解释和阐述平面广告创意与设计，重点是创意与创意能力培养，对平面广告创意设计的相关构成要素及执行手段也做了较为充分的介绍，列举了丰富的教学实践案例，并配有教师点评。

目录

章传播和平面广告创意与设计节传播学概述第二节平面广告创意与设计概述第三节平面广告创意与设计的原则第四节平面广告创意与设计的效果评价第二章平面广告的历史演进节我国古代的平面广告第二节我国近现代的平面广告第三节国外平面广告发展综述第四节平面广告创意与设计的发展趋势第三章平面广告创意与设计原理节平面广告创意与设计的构成要素第二节平面广告创意与设计的生理基础第三节平面广告创意与设计的心理基础第四节平面广告创意与设计的美学基础第四章平面广告创意节设计与创意的界定第二节创意在平面广告创意与设计中的重要性第三节平面广告创意的基本特征第四节平面广告创意的思维类别第五节平面广告创意的能力培养第五章平面广告刨意与设计实践节平面广告创意与设计实践的基本步骤第二节平面广告创意与设计实践的基本方法第三节平面广告创意与设计实践的至高境界第四节学生平面广告创意与设计实践举例第六章平面广告创意与设计的版式编排节文字与图第二节平面广告创意与设计的视线移动原理第三节图片的处理第四节文字的编排第七章平面广告创意与设计印前技术基本知识节制版技术第二节印刷材料第三节图像色彩参考文献后记

作者介绍

序言